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本文经授权转载自公众号CTPI主题公园盘问院，作家林焕杰。

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中枢IP的开发是主题公园原土化发展的人命线。纵不雅公共著名的主题公园，齐是依托其强盛的IP得到中枢竞争力，具有竞争敌手不成复制的体验价值。如环球影城的哈利·波特体验名堂；迪士尼打造的阿凡达等IP，赋予了主题公园强盛的人命力。不错说改日主题公园的竞争，成败在于中枢IP体系的开发和完善。

构建主题公园中枢IP体系的垂危性

1.中枢IP是旅客识别主题公园的重要影响身分

旅客通过IP来形成对该主题公园的初步感知，并在IP体验名堂中生息出特有的情感。而这些情感则是旅客体验酣畅度的形成基础，亦然旅客对该主题公园品牌至心度的形成基础。以方特激昂宇宙的 “熊出没”为例，华强方特集团历时10多年打造了 “熊出没”这一品牌形象，并影响了整整一代的少年儿童。方特激昂宇宙将 “熊出没”的IP利用到游乐名堂中，开发出熊出没戏院等体验名堂。并将动漫IP与电影特技、动感仿真等文娱文化元素会通在一谈，使得旅客得到特有的体验感知，极大措施地增多了主题公园的竞争力。

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2.IP中枢体系是主题公园品牌辨识度的基础

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品牌辨识度是旅客对该主题公园的合座形象识别和解析进度。品牌辨识度越高，品牌价值就越高。关于主题公园的投资而言，打造本品牌的IP中枢体系有助于形成主题公园的品牌辨识度。举例提到迪士尼，旅客就会天然而然地联念念到米老鼠大大的耳朵；提到环球影城，小黄东谈主、哈利·波特、变形金刚等耳闻目染的动画东谈主物就会浮当今旅客的脑海中。这些IP形象极大措施地提高了主题公园的辨识度。而构建IP中枢体系，具有三个特质：领先是具有易识别秉性，好的IP形象容易使得该名堂从繁密的同质化居品中脱颖而出，被旅客识别。其次是易连结，将长远东谈主心的IP形象利用到主题公园的游乐名堂中，不错与旅客成就深度的连结。使得他们将主题公园游乐体验与过往的训戒荟萃在一谈，故而产生包摄感和品牌至心度。临了是易传播。当主题公园形成了我方的IP特有的IP形象中，就会成为特定范围的领头羊，并占据了营销上风。

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3.IP是激动主题公园形成二次破钞的基础

二次破钞在海外著名的主题公园利润中占据很大的份额。当旅客的动线从园区大门运转，悉数这个词园区在游乐项策动阶梯中使用全区域全包覆式的景不雅联想，其中大到大型的购物区罗列，小到气球联想（如迪士尼米老鼠大耳朵造型的气球）。通过一步一景，诱骗旅客走向主题商店进行破钞。可见，IP形象赋予了主题公园体验步履外的特殊收益。

主题公园中枢IP体系构建的旅途分析

不同发展时代的主题公园应接受相应的中枢IP体系构建神志：

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第一，推广初期大要尚不具备大范围推广的主题公园，因其影响力较弱，放射范围较小，只可在有限的区域内得到商场认同。在此阶段，主题公园应当将重心放在IP的研发中，通过自主研发IP，并通过影视、游戏和商品等神志，将IP深植到潜在顾主心中。当其创造的IP仍是具有一定的辨识度后，再迟缓进行品牌推广。举例，华强方特集团的 “熊出没”，不错称得上国民大IP。措施2019年12月，“熊出没”系列作品出口公共100个国度和地区，并在好意思国迪士尼频谈播出。《熊出没》6部系列大电影得到27亿总票房，原定2020年还要上映第７部大电影《狂野大陆》。凭证中国5大派别网站统计，《熊出没》动画的点击量达到200亿，平均每个中国东谈主点击100次。“熊出没”的IP打形告捷后，华强方特集团才将该IP植入主题公园园区。

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第二，关于初具范围且资金丰足的企业，需要在短时安分进行品牌的推广，并晋升主题公园的著名度的企业，不错通过收购、并购等神志将具有老到的IP形象的企业纳入旗下。举例，环球影城等于通过与其他企业的IP讨好来形成其特有的品牌竞争力。环球影城看成宇宙上最为有名的电影类型主题公园，擅长与特定的产业绑定而形成较为明显的体验主题。现时环球影城的主要特色游乐名堂包括哈利·波特的魔法宇宙、侏罗纪公园、小黄东谈主乐土等游乐土区。而这些辨识度高的IP体验名堂并非环球影城自创，而是与华纳兄弟，漫威等领有著名IP的企业讨好而形成的。

第三，关于具有一定例模，并具有自主研发的IP形象的企业，应当将IP教诲成具有互动性、体验性、科技化和千里浸化的游乐名堂。通过对现存IP形象的系列筹谋，并凭证IP形象的人命周期，创造出更强的IP影响力。

完善主题公园的产业链

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领先，将IP形象流畅于主题公园产业链。在中国商场中，具有中华传统元素的主题公园，容易激发旅客的文化认同。通过对中国传统文化IP的利用，不错教诲出宇宙级的文化类型主题公园。如华强方特集团将《孟姜女哭长城》、《炼石补天》等故事融入主题公园的场景体验中，得到了很大的告捷。其次，主题公园产业链应当形成里面和外部的大闭环。里面产业链包括由主题公园本身所生息出的餐饮、交易、旅店以过甚他破钞范围和骨子。而外部产业链则包括从主题公园筹谋联想、开辟制造、开辟施工以及后期的崇拜等复古体系。

人命周期的发展方法

主题公园具有高投资，高风险，利用高技术技能，居品笼统化，及人命周期需要握住改进等特质。在不同的人命周期，企业应接受相应的发展方法。此外，人命周期的发展与企业的产业链打造息息关连。主题公园最为基础的三大模块产业链为：影视制作产业-主题公园产业-生息品产业。企业应当凭证其本身的竞争上风接受不同的产业链发展策略。

第一，主题公园发展的初期阶段，企业应当刺眼产业链发展的后段两大模块，即主题公园运营和生息品销售。关于发展初期的主题公园而言，品牌效应较弱，著名度不高。该类型的企业不具备有赶紧推广的才能。因此，企业应当提高其软实力。通过优胜的作事，敬爱敬爱敬爱敬爱的主题步履等来提高旅客的体验酣畅度，从而诱骗旅客再次破钞，并进行口碑营销。此外，关于生息品应该加大参加，丰富生息品的种类、数目、体式等，以促进二次破钞，来提高企业的利润。

第二，资金丰足，且正在进行快速推广的主题公园企业应当加大对产业链上游的投资，即进行IP创作。跟着经济的快速发展，主题公园的人命周期正在裁汰，旅客对游乐居品的骨子和名堂条款增高。这迫使老到的主题公园需要握住地进行居品改进。而主题公园的投资额雄伟，IP的教诲和改进，不错柔性的利用在主题公园的各个才能中，延迟主题公园的人命线。因此，老到的主题公园企业应当刺眼对IP的研发，即影视制作加大参加，深耕 “骨子”这一中枢，扩大品牌影响力。

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产业链打造的策略礼聘

关于主题公园企业增多产业链长度的路子不错凭证企业所擅长的范围，以及资金实力礼聘不同的策略体式：

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第一，主题公园企业可自主研发IP。中国文化元素比年来得到很好的开发，原土的主题公园不错荟萃当地的文化民风，创作教诲新IP，并将其制作成电影，在节沐日播放。并以IP为中枢进行各样生息品 （如手游、玩物、服装等）的贩卖，多渠谈扩大IP的品牌影响力。当IP教诲较为老到后，可将其应用到主题公园的设施中，这种应用不错是简便地将器械游乐设施IP化，举例在过山车上加入IP形象的图片；也不错是利用高技术手艺制作以IP为主题的特种电影。

第二，主题公园企业不错通过购买老到的IP，以IP为中心打造主题公园全产业链，开发出多元化的文娱居品和IP生息居品。举例环球影城购买哈利·波特、变形金刚等IP，来增多主题公园的诱骗力。

第三，主题公园企业不错扩大旅游产业链的外延，举例在主题公园的外围投资主题旅店以及旅游地产等。